一句话定位

首钢园里那间讲事情的鸡尾酒·威士忌·精酿吧 —— 美式俱乐部的皮革与铜，落在首钢的钢与火里。

品类顺序

鸡尾酒 · 威士忌 · 精酿 —— 顺序即优先级。对外一切物料、点评类目、菜单结构一律按此顺序，不得调换。

雪茄已从全部对外物料移除。品牌上不提是营销选择；若包间实际提供烟草制品，烟草专卖零售许可证仍须依法办理，证照上不能省。

双语口号

对手是谁，我们不是谁

• 不是清吧 —— 清吧卖气氛和音乐，我们卖「能把事谈成」的那两小时
• 不是会所 —— 会所卖门槛，我们卖体面但不装；秘书敢订，领导肯来，年轻人也不怵
• 不是网红酒吧 —— 网红卖打卡，我们卖回头。判断标准只有一个：第二次是不是他自己来的

客单

人均 ¥300–500（按定价校准）。

承载分工（这条决定了所有物料的可改性）

黄铜是整套里最贵、最不可改的部分。把具体酒名菜名焊死在黄铜上，酒单一动就要重做门头。 所以品类名锁在副标，具体酒名菜名走立牌插卡。

主招牌 = 我们是谁（永久）；门口立牌 = 今天有什么（随时）。

对外口径（短版 · 可直接粘贴）

1933 年，罗斯福把国家大事拿到炉边来讲，史称「炉边谈话」。要紧的事，向来是在炉边谈成的。

我们把这团火，安在北京 · 首钢园——百年高炉之侧，一间以鸡尾酒、威士忌与精酿为主角的小馆。吧台后是苏格兰与日本的单一麦芽，吧台前是现调的酒，一整排酒头是自选精酿，炭火只烤一只汉堡。围炉四座，谈透为止。

钢是冷的，火是热的。话是要紧的。有些话，只在炉边说。

长版（点评商户简介 / 公众号）

炉边 FIRESIDE，名字取自「炉边谈话」——要紧的事，向来是在炉边谈成的。

我们这团火安在北京 · 首钢园：百年高炉之间，一间以鸡尾酒、威士忌与精酿为主角的小馆。招牌「熔炉」是一杯烟熏古典，端上桌时揭开玻璃罩，烟才散开；吧台后是单一麦芽；一整排酒头是自选精酿；炭火厨房只专注一只汉堡。四组围炉皮座，适合三五人把事情谈透。商务小聚、深夜一叙皆宜。炉边卡会员享存酒无限期与包场优先。

有些话，只在炉边说。

三个不解释的数字

三个数字，三层门槛。全都不解释。懂的人自己会发现。

这是整个品牌最省钱的部分：它有出处（所以不空），但不解释也成立（所以不装）。

名字的意义

炉边 —— 取自 1933 年罗斯福的「炉边谈话」（Fireside Chats）。 要紧的事，向来是在炉边谈成的。这是品牌的全部主张：我们卖的不是酒，是「能把事谈成」的那两小时。

FIRESIDE —— 中英不是翻译关系，是同一个意象的两副面孔： 中文的「炉」落在首钢的钢与火上，英文的 Fireside 落在美式俱乐部的皮革与铜上。一中一西，正好是这家店的配方。

MATTERS OF THE HEARTH —— 藏在 matters of the heart 里的老饕式幽默。hearth（炉膛）与 heart（心）一字之差。不解释。

口头检验

「晚上约炉边坐坐？」「订炉边的 1538。」

—— 秘书发到领导群里，通顺、体面、不掉价。

一个名字能不能活，看的不是设计稿，是它能不能被说出口。

命名系统（各场景准确写法）

为什么「1538」值这个钱

• 它是个数字，不是个词 —— 不需要解释，也不会被误读
• 它有出处（铁的熔点），但不解释也成立，懂的人自己会发现
• 它天然适合做门牌、做卡号、做酒标 —— 一个数字能长在所有物料上

命名避坑

⚠️ 改名字的传导链

名字不是一个字段，是一条链。改 brand.yaml 的 identity.name_cn 之后，下列每一项都必须跟着走：

1. brand/assets/logo/ —— 全部 45 个文件需重出（SVG 转曲 → PDF → PNG）
2. brand/assets/trademark/ —— 四件商标图样重出，已提交的申请要重报
3. brand/assets/production/ —— DXF 切割件重出，通知激光切割厂作废旧文件
4. brand/assets/drawings/ —— SG-01 / SG-02 / SG-03 招牌图重绘
5. 站点与全部 PDF —— 构建时自动跟上新名字，无需手动；brand/releases/ 里的历史归档不动
6. 点评 / 公众号 / 高德 / WiFi / 域名 —— 全平台改名
7. brand/CHANGELOG.md —— 记一笔，写清为什么改

所有 .md 里的名字都是 炉边 占位符，不用手改。 这是这套结构存在的全部理由。

精神

体面，但不装。

这是整个品牌唯一的性格。它同时约束两头：

• 往上一寸是会所 —— 卖门槛、卖排面、卖「你进不来」。我们不做。
• 往下一寸是清吧 —— 卖气氛、卖音乐、卖打卡。我们也不做。

中间这一寸，是秘书敢订、领导肯来、年轻人也不怵的那一寸。所有设计决策、所有文案、所有服务动作，都在这一寸里找。

三条不成文的规矩

1. 有出处，但不解释。 1933、1919、1538 —— 全都有来历，物料上一个字不解释。懂的人自己会发现，这份「自己发现」的快感，是花钱买不到的。解释了，就廉价了。

2. 全店只有一处发光。 招牌上火苗的内焰，镂空挖穿，背衬乳白亚克力 + 2700K LED。其余全部靠洗墙反射。 远看是一团焰，走近了，只有一撮火在那儿——这是省钱的做法，也是最贵气的做法。克制本身就是主张。

3. 卖的是那两小时，不是那杯酒。 所以吧台高度、卡座间距、隔音、1538 的独立新风，比酒单重要。 判断一个决策好不好，只问一句：它让人更容易把事谈成，还是更难？

语言规范

规则：

• 写实物，不写形容词。 8mm 黄铜、2700K、炭火、单一麦芽 —— 名词自己会说话。
• 短句。 一句话说完一件事，句号。中文里逗号越多，气越虚。
• 不用感叹号。 一个都不用。
• 不自称「我们坚持」「我们相信」。 做了就是做了，说出来就掉价。
• 可以幽默，但必须是老饕式的（matters of the hearth 那种）—— 需要一秒钟才反应过来的，才算。

视觉的克制

绿色不上主视觉、不上菜单、不上门头。一个颜色只守一间房，它才有分量。

为什么是首钢园

1919 年建厂，2010 年停产，2022 年冬奥重启。 **钢是冷的，火是热的。**这块地本身就是「炉边」这个词的注脚——我们不需要编故事，走出去就是。

首钢园的场地气质给品牌兜了底：工业遗产的尺度、旧高炉的体量、红砖与钢构的底色。 在这个环境里，一间美式俱乐部风的酒吧不需要靠装修去「营造」什么，只需要不破坏。

所以空间的风格一句话是：

美式俱乐部 × 钢厂遗产。皮革、黄铜、深木是「俱乐部」，黑钢、铆钉、一块真钢板是「首钢」。 不做赛博工业风，做老钱的火。

既定条件

分区（110㎡ 基准）

时间约束（这三件事今天就能启动，不用等设计定稿）

1. 商标查询 —— sbj.cnipa.gov.cn，免费，今天就能做。 从今天算，商标最快 9 个月拿证。门头一挂、点评一上线就产生公开使用记录——抢注者盯的正是这个窗口期。
2. 食品经营许可 + 酒类流通备案 —— 周期最长，最先办。
3. 黄铜与丝绒打样 —— 各 2 周。黄铜必须开工前定死「做旧封闭」还是「自然包浆」，全店同一批号，留 3 块样板。

这三件事不占用设计时间，但每拖一周，开业当天就往后挪一周。

标志系统

徽记 = 壁炉拱门 + 一簇火。 拱门也是「门」，进门谈事；火苗中央留内焰负形，近看有细节。 中文宋体骨架，英文 Playfair 高对比衬线加粗字距 —— 一中一西。

四版

横版（06/07/08）只用于极限窄幅载体（小票页眉、环体）—— 高度不够，没别的办法。

招牌为什么不再横排

上一版把徽记和文字横排成一排 —— 那是做网页页眉的做法，不是做酒吧门头的做法。 现在只有一根主轴：徽记在上、炉边 居中、FIRESIDE 在下，一根竖轴锁死。 横版只保留给精酿瓶贴瓶膜封（高度不够，没别的办法）。

使用要点

• 深底为主视觉；浅色载体（名片、信纸）用配套浅底版，禁止深版直接压白底
• 最小尺寸：竖版宽 ≥ 28mm，横版宽 ≥ 40mm；四周留白 ≥ 火苗高度
• 禁止：拉伸变形、更换颜色、加投影描边、旋转倾斜、重排元素、花边图案化
• 全套 SVG 文字已 100% 转曲，可直接进激光切割机 —— 不需要设计师再做处理

色彩

配比是硬约束，不是建议。任何一张照片、海报、菜单，黑色必须落在这个盘子上：

下单前必看： HEX 与 Pantone 均为屏幕换算的近似值。印刷必须调实体色卡；喷涂、丝绒必须先打样；并且在 2700K 灯光下看板 —— 白天在办公室里的颜色，晚上会差半个色号。

字体

已换成全部 SIL OFL 授权字体，可免费商用、可注册商标。 上一版方正清刻本悦宋 / Didot 有追诉风险，已废弃。

正文与说明文字行距 1.75 倍。

这一页和 brand/assets/ 的关系

brand/assets/ 里的每个文件都是这一页的实现，不是它的来源。

• 想改 logo → 改 brand/assets/logo/ 里的 SVG 源文件，然后重出 PDF / PNG / DXF
• 想改配色 → 改 brand/brand.yaml 的 palette，网站立刻变，但已有的 SVG/PDF 不会自动变，需要重出
• 想改规则 → 改这一页

顺序永远是：内核 → 资产 → 方案。反过来就是野路子。